彈窗廣告緣何成“打不死的小強”

2019-06-23 11:44圖文來源:曲征

日前,部分電腦軟件和手機APP以簡單粗暴的方法,依靠劫持流量向網民大量推送廣告的新聞引發關注。不少網民反映,電腦及手機里彈窗時現,不少內容低俗,這次關了下次又自動彈出來,不堪其擾而又束手無策。(6月21日 《工人日報》)

彈窗廣告,相信每個人都遇到過,其心情猶如吃了一只蒼蠅,令人生厭。彈窗廣告的內容不僅僅是普通商業廣告,色情、暴力信息也夾雜其中,嚴重污染了社會環境,尤其對于青少年會產生極壞影響。許多教師都有這樣的經歷,上課的時候,本來是用電腦搜索網頁,卻冷不丁地來一條內容低俗的彈窗廣告,讓老師與同學都十分尷尬。

還有的彈窗廣告更氣人,其關閉按鈕被隱藏,頁面右上角的關閉按鈕只是擺設,用戶點擊后非但不能關閉廣告,反而會進入廣告頁面。這些彈窗廣告可以繞過屏蔽軟件,讓人們“不想看也得看”。

客觀而言,對于彈窗廣告,近些年有關方面也在進行治理,并取得了不錯的成績。比如,2014年,十二屆全國人大常委會第十二次會議審議通過廣告法修訂草案,規定“互聯網廣告不得影響用戶正常使用”“在互聯網頁面彈出等形式發布廣告,應當顯著表明關閉標志,確保能一鍵關閉”。2016年,原國家工商總局發布《互聯網廣告管理暫行辦法》規定,對互聯網廣告違法行為實施行政處罰,由廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄。之后,相關部門對非法互聯網廣告打擊力度不斷加大,尤其是去年全國“掃黃打非”辦公室部署推進的“凈網2018”等專項行動,對于非法“彈窗廣告”進行了嚴格清理。

不過,從目前情況來看,彈窗廣告并未銷聲匿跡,在某些網站還有變本加厲、愈演愈烈之勢。比如一些打“免費牌”的廠商及一些不正規、未備案的“野網站”仍彈窗不斷,而360、金山毒霸瀏覽器主頁也出現了彈窗廣告被推送的現象。

彈窗廣告緣何成為“打不死的小強”,原因不外乎以下幾點。一是彈窗廣告成本低、投放量大,一家廣告代理商直言,企業只需在公司“開戶”充值5000元,就可以進行各種類型的廣告投放,1000次推廣展示僅需花費5元。二是懲罰力度不夠,對違規公司缺乏震懾力。三是缺少網民舉報。對于違規彈窗廣告,網民一般采取關閉方式處理,即便無法一鍵關閉,也不予較真兒。

也因此,治理違規彈窗廣告現象,一方面企業要自律,不能因為門檻低就聯系廣告商無節制地推送彈窗廣告,尤其不能推送含有色情、暴力傾向的廣告內容。另一方面,對于違規行為,要加大處罰力度,發現一起懲治一起,讓違規推送彈窗廣告的廣告商、運營商付出沉重代價。還有,網民也要積極維護自己的權益,遇到違規彈窗廣告不能聽之任之,要勇于舉報。舉報方式并不復雜,只要撥打12315投訴舉報專線,或者登陸12315互聯網平臺在線舉報投訴即可。

治理違規彈窗廣告,既需要企業自律,也需要監管發力,還需要網民積極參與舉報。唯有多管齊下,形成共治局面,方可見效。

作者:曲征責任編輯:朱皓
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