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南京老字號通過這樣的途徑 讓年輕人“戀上”傳統工藝品

2019-11-13 09:43圖文來源:金陵晚報

在北京東路,有座9層樓高的大樓。這里便是目前江蘇最大的工藝美術品專營商場——南京工藝美術總公司(下文簡稱“南京工美”),它雖是一個年輕的老字號企業,但這里銷售的工藝品所使用的技藝卻是流傳了千百年的非遺,不少技藝還被列入了世界級非物質文化遺產。創新、轉型,繼而吸引年輕消費者是老字號企業的必由之路,這也是南京工美所期盼的。然而,獨特非遺技藝造就每件工藝品都是獨一無二的,價格降不下來,年輕人暫時還買不起。但南京工美并不著急,他們將用傳統的技藝去吸引年輕人。

南京工藝品境內開花境外香,曾是創匯大戶

南京工藝美術總公司黨委書記沙保齊向記者介紹說,這里是目前江蘇最大的工藝美術品專營商場,展示和經銷全國16個大類的工藝美術精品。這里有南京工藝三寶(云錦、剪紙和仿古雕),還有抽紗刺繡、紅木雕刻、漆器屏風、珠寶玉器、金屬擺件、紫砂瓷器、文房四寶、名家字畫等。

在之前的報道中,我們介紹的南京文物公司在早年間幫助國家掙外匯,南京工美在上世紀七八十年代,也是南京的創匯大戶。南京的工藝美術品以其藝術的獨特性,長期以來深受境內外友人的青睞。據介紹,早在1971年~1982年,南京的工藝美術品為國家創收1.2億美元。

如今,人們出國一定會去免稅店、商場“血拼”。在早年間,境外友人來南京“血拼”,一定要去南京工美,因為這里曾是省、市外事旅游部門的定點對外接待單位,先后接待了數以萬計的來自世界各地的國際友人和臺港澳同胞,在境內外具有極高的知名度。2007年6月25日,時任伊拉克總統塔拉巴尼訪問南京,一行二十多人參觀了南京工藝美術大樓,選購了真絲掛毯、南京云錦、雙面繡、珠寶玉器等一大批高品質的手工藝精品。

埋下一顆種子,培育潛在的年輕消費者

老字號優勢在于“老”,老工藝、老品牌、老信譽、老口碑;老字號遇到的困難也在于“老”,觀念老化、體制老化、產品老化、經營方式老化。面對激烈的市場競爭,老字號急迫尋找轉型之策。但到底如何轉型?

“傳承發展與創新,我認為首先是傳承,如果老祖宗的非遺技藝都沒有傳承發揮好,何來創新?”沙保齊對創新有著清醒認識,“老字號說到底還是企業,企業發展應該是市場行為。老字號要贏得下一個百年,要在保證品質不變的前提下,改變傳統觀念、傳統經營模式,靠創新去對接市場。”

在南京工美一樓的商場,這里的雕漆工藝品動輒上萬,有幾個年輕人能舍得花1.4萬元買一件五福捧壽賞盤呢?

“我們定期在舉辦展覽,雕漆展開展以來,雖然還沒有年輕消費者購買,但來看展的年輕人卻不少。要在他們的內心埋下一顆熱愛傳統文化的種子,等現在的80后、90后、00后,到了一定的年紀,收入也富裕的時候,他們會喜歡上南京的非遺工藝品。”沙保齊說。

互聯網的普及使得網購、直播、短視頻火了起來,不少藝術家開始在網上進行宣傳,比如在自己的工作室開通直播等,在讓更多的“圈外人”直觀地感受到工藝美術魅力的同時,也給有興趣學習傳統技藝的人提供了一個學習的機會。南京工美每年都會舉辦10場左右的線上直播活動,最多時曾有12萬人同時觀看。直播帶來的效果也很明顯,商場一位銷售員告訴紫金山記者:“這里辦了一次唐三彩的展覽,我們開了次直播,下午就有好幾位大學生來參觀。”

年輕人并非對傳統文化“不來電”。近年來,《甄嬛傳》《瑯琊榜》《錦繡未央》《延禧攻略》等歷史劇對傳統文化之美的還原與再詮釋,帶火了中國優秀的傳統工藝,讓年輕群體對傳統工藝品或具有傳統工藝之美的生活日用品,有著更大的購買意愿。

老字號創新呼聲高,但這里的文創產品卻有點“蔫”兒

一些老字號難以恢復,其中原因之一是時代變化了但自己不變。隨著時代的發展,工藝美術已經不局限于一般的手工藝,而是與現代工業相結合,把實用品藝術化,把藝術品實用化。南京工美就有幾款產品,藝術性與實用性相得益彰,而且價格也不貴,深受消費者喜歡。

一款名叫《花絲鑲嵌》的胸花將南京神獸——麒麟以及南京市花——梅花相結合,雖然沒有鑲嵌如今大行其道的鉆石、水晶、寶石,但依然能彰顯高貴典雅。

另一款木雕音箱,看到它就讓人想起柳宗元的《江雪》,“孤舟蓑笠翁,獨釣寒江雪”。既有中國傳統文化的意境,也具有時尚感。通過批量化生產,價格也比別的純手工木雕藝術品便宜不少。

銷售經理王鑫告訴紫金山記者,在南京工美,批量化生產的文創產品一直是不溫不火的狀態。“非遺類的傳統技藝打造出來的工藝品,每一件都是獨一無二的。像這樣一個套盒,竹雕師傅要做好幾天才能完工。來南京工美購買工藝品的消費者,也正是看重這點。”

這些非遺技藝百年歷練,都形成了自己獨特的工藝技術,且大多靠手工操作。就拿南京云錦而言,用老式的提花木機織造,由提花工和織造工兩人手工操作,默契配合完成,兩個人一天只能生產5-6厘米,這種工藝至今仍無法用機器替代。

繼承傳統的目的在于創新,在于“今用”,在于使優秀傳統更好地適應當代人物質文化生活的需要。如何在傳承與創新中找到一個平衡點,南京工美還在摸索中。

作者:翟羽責任編輯:劉陽

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